Työskennellessäni tieteen parissa tein tutkimusprojektieni puitteissa paljon yritysyhteistyötä. Yllätyksekseni havaitsin kuinka vähän yritysten markkinointitoiminnassa hyödynnettiin tieteellistä tutkimustietoa ja lähestymistapaa. Minusta tieteen identifioimien lainalaisuuksien, jos minkä, olisi pitänyt kiinnostaa yrityksiä, sillä mikä on parempi kilpailuetu, kuin etukäteen saatu tieto siitä miten valittujen markkinointitoimenpiteiden toteuttaminen tulee todennäköisesti vaikuttamaan yrityksen arvoon? Havaintoni sai lopullisen vahvistuksen erään suuren suomalaisen mediakonsernin päätoimittajalta, kun hän kertoi läpikäymieni tieteellisten tutkimustulosten todentamien myyntiä lisäävien keinojen olleen arkea Yhdysvalloissa, mutta täysin vieraita Suomessa. Toisin sanoen, suomalaiset yritykset olivat markkinoinnissa jo lähtökohtaisesti altavastaajia ulkomaalaisiin kilpailijoihinsa verrattuna. Aivojen toiminnan ja sitä ympäröivän todellisuuden ymmärtäminen ei ole vain akateemiseen maailmaan yksinoikeus. On meidän kaikkien etu, että myös juuri teidän yrityksellänne on vastaava tieto käytettävissänne.